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[大促专区] 京东快车618大促放大招~!

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发表于 2020-6-3 15:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
又是一年京东618大促

京东快车作为京准通搜索渠道的核心产品最近可是上新了不少新功能~!
今天小编给各位商家送上一份关于京东快车最新618大促玩法攻略的大礼包~!

请各位老板笑纳~微笑脸~!

先来梳理一下京东快车都占领了哪些搜索渠道的广告位,看下方~!
图片1.png
由上图很明显的可以看出来,

若想投放店铺中的爆品、新品、引流单品,首选快车商品推广
图片2.png
若想让广告展现不走寻常路,以店铺自然销量的爆品带动全店流量,那必须投放腰带店铺
图片3.png
若店铺品牌影响力够大、口碑够好、拦截品牌老粉、让搜索品牌词的用户来了就买,
当然要把京选店铺投起来,这可是品牌流量的拦水坝呀~!
图片4.png
对快车广告位了解之后,就知道什么时候该在哪里发力了,

接下来小编为各位老板陆续奉上今年快车的重要功能,一定要仔细看呦

618大促预热期-测词、测款、测素材
商品推广:通过抢排名助力抢占黄金位置,充分预热引流
品类热搜词+切词匹配+抢排名+参考分位次出价建议
京选店铺:测试素材+落地页(使用活动页 or 单品页)
关闭匀速播放 + 开启智能匹配:保证单位小时预算及流量充足关注素材有效期
腰带店铺:测试投放关键词;提高“切词匹配”占比,扩大流量

618大促专场期/爆发期-流量前置、高频曝光促下单
商品推广:抢占hot位大曝光高点击:
核心品牌词&品类词+主抢金牌首位/第一名参考分位次出价建议
京选店铺:出价为底价的2~3倍以上,尽量多的购买品牌相关大词
避免系统降权,关闭均匀播放,开启智能匹配,提高溢价系数
腰带店铺:出价较日常提升50%—80%及以上,配合品类日导流暗文投放,提高预算

618大促返场期-抓住余热促销售
借助流量余热,抢占高质流量+均衡整CPC&ROI
看到这里或许还是觉得小编的攻略不够干,那么就保持专注力继续往下看~!
开过快车的新司机老司机们都知道目前快车的竞价重心在智能竞价工具上,
既然产品的重心在这里,那么这个智能竞价功能一定是经过技术团队
无数个加班熬夜反复测试并且见到显著收效后才敢全量上线的智能竞价“机器人”
大数据时代,最聪明的人当属于植入了万千算法的AI智能机器人

tCPAeCPC就是这么两个机智过人的智能调价工具,

小编亲切的称呼它们为小t和小e。

t(tCPA)的任务是控制下单成本:可控CPA下,提升下单量。
预热期:出价较日常可提升10~20%+;
专场/高潮期:出价较日常可提升20~40%+

e(eCPC)的任务是可控CPC成本:优先智能托管+选择兼顾下单金额&ROI
(目前这个功能还在白名单中,小编会持续关注小e的动态)

t和小e的问世就是来拯救那些已经熬出了黑眼圈、挠秃了头、看花了眼的店铺运营
大促的时候不让它们出力,待到何时用到它们呢?

所以各位老板和运营同学一定要算清楚这个只赚不赔的买卖呢,
别等同行都投出了效果、对小t和小e竖起大拇指称赞时您再看到它们的好
这个时候就晚啦~!
最后再来说说抢排名和关键词
为啥把抢排名和关键词拿来一起说呢?因为这是一对好兄弟呀,
没有关键词,拿啥抢排名,所以选好关键词是一步
大促时期,不怕关键词多,就怕关键词少的别人搜不到
大促时期,不怕抢排名溢价系数高,就怕价格低抢排名根本不抢不到
图片5.png
小编又要啰嗦一下,如果要针对重点关键词设置抢排名务必与小t和小e所在的单元
分开创建并设置对应的SKU,避免小t生效后直接干掉了抢排名功能
最后再给各位老板奉上快车重点功能的两张图解
图片6.png
图片7.png
看到这里还不赶快去检查一下你的快车账户有没有需要调整的地方,
tCPA开启了没有?腰带店铺设置了没有?京选店铺的素材是不是该更新了?
关键词是不是添加的有点少?出价是不是低了点?流量定向有数据了么?
小编真是为各位老板的618大促广告效果操碎了心,
充分说明小编希望每一位金主粑粑都能在今年的618大促,大麦,大麦,大麦~!

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