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[综合营销] 京东小魔方频道白皮书

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发表于 2019-11-15 10:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、什么是京东小魔方?
1.1频道定位
京东小魔方名称来源于“魔方”的概念延展,魔方代表了“魔幻”、 “有趣” 、 “多变”、 “神秘”,与新品“新” “潮” “趣” “玩”传递的理念契合,更有承载未知新品,待开启魔方发现新品之意。京东小魔方目标是打造用户认知京东新品的强认知与强关联 IP,定位于用户新品消费阵地和品牌新品首发阵地。

1.2频道用户特点
1)用户基本属性:频道用户以16-35岁的年轻高学历男性用户为主,男性比率超 60%;
2)地域分布:用户分布以一线城市、省会城市为主,占比超 50%。
3)用户价值:购买力强,白领层级占比超 75%,偏向购买中高端产品;
4)用户敏感度:首发用户对评论敏感度高,特别是达人视频测评、真实用户已购买评论。
5)用户访问质量:频道整体用户商详访问到达率50%+;

1.3频道入口及资源类型
1.3.1频道入口
APP 首页核心频道楼层、PC 首页楼层、微信购物首页新品首发、微信京东购物小程序新品首发;

………………

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发表于 2019-11-15 11:43 | 显示全部楼层
好可怜的是开两家店发苏菲的世界刻录机大时空裂缝考虑京东发售发呆发是可敬的发生发
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江亚梅

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