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发表于 2019-11-7 20:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
如何挖掘到竞品或者相似商品感兴趣的人群呢?
今天小编为大家带来一个神器——购物触点智能定向分场景溢价


购物触点分场景溢价使用于商品推广。其中“喜欢相似商品场景”在本次大促中效果优异,操作简单且上手快,强烈推荐商家朋友们使用!
“喜欢相似商品”平均CTR和ROI均高于分场景溢价功能大盘水平,尤其适合做爆品推广、竞品拉新或相似商品拉新的投放场景



功能介绍

1、使用场景

有明确的营销目标,但不知道如何找到相关人群;
新品上市,挖掘相关人群难度较大;
希望较快获得展现量,同时希望保证转化效果;
希望获取店铺或其他类目新顾客;
希望获取对相似商品或有竞争关系商品感兴趣的顾客;
大促爆发期和返场期,对转化效果要求较高;

2、产品优势
抓住高潜客户:智能选择高相关性人群,快速获量,多样化场景满足不同营销目标
超低操作成本:不知如何圈定高相关性人群,一键开启,小白商家首选,有一定转化需求商家,但缺乏定向经验的商家首选


使用干货

1、推荐广告智能定向有什么不同?

不同于其他智能定向玩法,推荐广告智能定向会考虑相关性,会根据用户历史浏览、搜索、加购、购买等行为,为您智能圈定对推广商品感兴趣的精准人群。



2、溢价设置技巧
由于不同类目的兴趣人群和推广商品广告相关性不同,建议观察跨类目拉新场景的获量情况,如展现量少,建议适当提高出价再观察曝光数据。


如果您同时选择了智能定向和DMP人群,建议您在智能定向溢价系数的基础上提高DMP人群溢价,帮助提高DMP人群的推广效果。


3、特别提醒
①“购物触点智能定向” 不是通投,开启“智能定向”,若基础出价较低会影响智能定向推广效果。
②建议分场景溢价30%-50%+,可根据获量情况增减;
③避免低基础出价+高溢价,会影响推广效果;




操作流程

1、单元页面设置智能定向分场景溢价
  购物触点-推广计划列表-推广单元列表-新建单元页/编辑单元

企业咚咚20191107195451.png


2、查看人群定向报表
购物触点-数据报表-定向人群

企业咚咚20191107195626.png


各位商家朋友们在使用过程中有任何疑问可给我们留言哦~,祝各位商家大促大卖!!

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发表于 2019-11-8 16:45 | 显示全部楼层
祝各位商家大促大卖!
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发表于 2019-11-13 16:49 | 显示全部楼层
有过出价调整,需要这么弄能洗白过来,恢复好权重的
麻烦您指导 我下,谢谢您
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发表于 2019-11-13 16:50 | 显示全部楼层
祝大家双十二大卖啊,大卖,大卖
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发表于 2020-5-26 14:17 | 显示全部楼层
我想咨询下,未设置分场景溢价时,只有智能定向的数据
分场景设置了溢价系数之后:智能定向,和‘智能定向-跨类目拉新’等分场景后面也有数据,那么问题来了,“智能定向后面的数据是不是囊括了所有分场景的去重数据呢”
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