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[政策规则] 2019年京东11.11时尚事业部活动规则

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发表于 2019-10-9 09:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
第一章 活动介绍
1.1基本介绍
11.11是京东每年大型营销活动之一,2019年京东11.11全球好物节旨在为全球消费者铸造一个盛大的狂欢节日,呈现全球好货、带来更丰富的商品资讯和更多元的购物体验,为品牌方和商家打造更多渠道的曝光、更多种类的营销方案。
时尚事业部覆盖男装、女装、内衣、童装、运动、户外、鞋靴、箱包、钟表、珠宝等品类;此次双11活动整体分为四波,第一波为“预热期”,第二波为“专场期”,第三波为“高潮期”,第四波为“返场期”;商家分波次进行提报。
1.2流量支持
2019年京东11.11提供的流量资源包括站内资源、外部媒体、线下媒体和电视广告资源。
      站内资源:京东站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等资源。
      外部媒体:无线端全场景覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆盖门户网站、垂直类网站、视频网站等。
      线下媒体:覆盖一二三四线重点城市地铁、候车亭、楼宇、广播等媒体。
      电视广告资源:央视与省级卫视覆盖。
       商家可以获得的具体活动流量支持以京东与商家协商一致(若有)的内容为准。

第二章 活动时间节奏
2.1商品报名
2.1.1预售商品
      (1)预售商品申报时间:2019 年 9 月 23 日 00:00:00 -2019 年 10 月 28 日 23:59:59,具体预售规则可参阅:《2019年京东开放平台11.11预售管理规则》
      (2)预售活动时间:2019年10月18日00:00:00-2019年10月31日23:59:59。
2.1.2正式商品
      (1)正式商品申报时间:2019年10月8日00:00:00-10月28日23:59:59;
      (2)正式活动时间:2019年11月1日00:00:00-2019年11月15日23:59:59。
        注:预售商品设置路径:商家后台-营销中心-营销工具-商品预售设置;
        正式商品报名路径:商家后台-营销中心。
2.2活动节奏
        1、活动全周期:2019年10月18日00:00:00-2019年11月15日23:59:59
        2、活动预热期:2019年10月18日00:00:00-2019年10月31日23:59:59
        3、活动专场期:2019年11月1日00:00:00-2019年11月8日23:59:59
        4、活动高潮期:2019年11月9日00:00:00-2019年11月11日23:59:59
        5、活动返场期:2019年11月12日00:00:00-2019年11月15日23:59:59
2.3促销报名规则
2019年11.11时尚居家平台事业群将于专场期11月1日00:00:00至11月1日23:59:59、11月4日00:00:00至11月4日23:59:59统一设置满300享9折的三重叠加优惠券。具体促销报名规则如下:
    (一)秒杀日(2019年11月1日00:00:00至11月1日23:59:59)
      秒杀日促销ID: 101380452
      1、 促销力度:满300享9折(1000封顶)
      2、 促销形式:跨店满300元享9折优惠券形式,优惠金额1000元封顶,本券可三重叠加(三重叠加券即大促神券、品类券、店铺东券),另外优惠券均可叠加总价促销。
      3、 促销报名时间:2019年9月26日 00:00:00 至 2019年10月21日00:00:00
      4、 优惠券领取时间:2019年10月29日 00:00:00 至 2019年11月1日 23:59:59
      5、 优惠券使用时间: 2019年11月1日 00:00:00 至 2019年11月1日23:59:59
      6、 发放渠道:时尚/居家秒杀会场、领券中心及商详页
      7、 活动报名:【联合营销系统】
      8、 提报方式:sku维度+店铺维度
      9、 费用承担:商家100%承担费用
    (二)服饰居家日(2019年11月4日00:00:00至11月4日23:59:59)
       服饰居家日促销ID:101381041
      1、 促销力度:满300享9折(1000封顶)
      2、 促销形式:跨店满300元享9折优惠券形式,优惠金额1000元封顶,本券可三重叠加(三重叠加券即大促神券、品类券、店铺东券),优惠券均可叠加总价促销。
      3、 促销报名时间:2019年09月26日 00:00:00 至 2019年10月23日23:59:59
      4、 优惠券领取时间:2019年11月2日 00:00:00 至 2019年11月4日23:59:59
      5、 优惠券使用时间: 2019年11月4日 00:00:00 至 2019年11月4日23:59:59
      6、 发放渠道:各促销会场、领券中心及商详页
      7、 活动报名:【联合营销系统】
      8、 提报方式:sku维度+店铺维度
      9、 费用承担:商家100%承担费用
     10、 营销工具优惠门槛计算规则详见《京东开放平台营销工具优惠门槛计算规则》

第三章 商品价格校验
本次活动中京东会使用“价格力”指标对活动商品进行动态流量调控。价格力校验将影响活动商品在首页推荐、平台级会场等公域资源的流量曝光(不影响活动报名)。
3.1计算逻辑
商品申报2019年11.11大促活动后,系统会根据商品报名时设置的前台京东价和优惠【计算当前有效的单品促销(直降、一口价,不计算京东秒杀价、闪购价)、总价促销(满减、满折)、返现、优惠券(店铺券、店铺商品券、限品类券);小部分消费者能享受的优惠和金融支付优惠、红包、京豆、京券、全品类券、运费券不纳入计算】,计算出消费者能享受到的商品到手价(普惠实时到手价),再和该商品校验期最低成交价作比较,得出“价格力”。
如果普惠实时到手价大于历史最低成交价,则“价格力”为低,会影响该商品获得的流量。针对“价格力”低的商品,建议商家可通过调低商品活动报名价或设置更多的优惠来提升。
3.2校验时间
3.2.1历史最低京东价
历史最低京东价校验时间:即2019年11.11活动正式商品报名前30天(即9月8日-10月7日);
3.2.2最低成交价
最低成交价校验时间:即2019年11.11活动(大促预售开始时间)上线前30天(即9月18日-10月17日);
3.2.3普惠实时到手价
普惠实时到手价校验时间:系统抓取实时数据。

※ 其他如基础准入门槛、发货要求、售后服务等具体内容,请参照《2019年京东开放平台11.11活动管理规则》

点评

已知晓 生日婚庆选蛋糕上京东搜元祖蛋糕  发表于 2019-10-12 09:29

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