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发表于 2019-8-21 14:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
想重点投放推荐商详页, 购物车页面……
希望将预算更多花在首页-为你推荐位置上……
站内流量优质,活动或大促时,抢不到更多流量,觉得流量不够……

购物触点上线了!

满足您对推荐资源投放偏好需求,想投哪里投哪里;

首页改版,为你推荐位置提升,流量更多更优质;

溢价投放策略,提升广告投放效率,转化引流杠杠哒!

一、什么是购物触点?
购物触点的定义:购物触点广告是根据用户在购物前,购物中和购物后3大消费场景,将推荐场景进行聚类,并针对不同的推荐场景有针对性的提供算法机制和人群定向能力,为商家赋能,使其在投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法。

购物触点的优势:

1)覆盖全购物链路,激活优质流量
贯穿“逛”和“买”的场景,覆盖购物前、中、后3大场景,整合“为你推荐”、“猜你喜欢”“还没逛够”等核心推荐资源;
首页“为你推荐”改版升级至1.5屛,流量规模和质量大幅提升

2)分包溢价,转化更佳     
支持对流量包设置不同溢价,广告资源投放更加可控
转化场景:加大购中、购后溢价系数
曝光场景:加大购前包溢价系数

3)精准定向,数据赋能

基于用户兴趣、行为的场景化推荐,丰富推荐形态
实现从人找货到“货找人”,精准触达潜在用户,助力拉新

二、购物触点店铺介绍

引流商品:系统将根据用户浏览、加购和下单等历史行为,从您店铺中智能选择用户最感兴趣的SKU作为引流商品

利益点:系统将根据引流SKU展示商品对应的利益点(如商品无对应促销活动,则显示“实惠好货等你抢”)。
落地页为店铺商品列表页。

资源位目前仅能投放购物前流量包,广告出现在京东APP首页——精选为你推荐。

计费方式:支持CPC和CPM。(现阶段建议选择CPC)

购物触点.png


三、投放策略指导

1、出价策略
企业咚咚20190821142304.png

2、人群策略
1)DMP人群(标签自建):圈定与所投商品同三级类目的人群,例如选择标签创建人群时,除了选择需求标签外,同时选择“用户行为”中的“三级类目” 标签,然后对三级类目进行设置;
企业咚咚20190821142444.png

2)定向推荐人群:选择“近30天浏览、关注、加购过与所选种子相关的三级类目商品的人群”、“ 近30天浏览、关注、加购与所选种子相关的店铺或品牌商品的人群”;
企业咚咚20190821142500.png
3)京选人群:选择“默认浏览人群”“ 默认购买人群”
企业咚咚20190821142516.png
四、操作指南

1、 新建推广计划-推广类型-店铺推广
图片1.png

2、新建推广计划-计划设置
      填写计划名称、起止日期(支持截止日期选择“不限”)、计费类型、每日预算、时段设置。
图片2.png

3、新建推广单元-选择推广店铺
     选择店铺:可通过填写店铺ID或店铺名称添加投放店铺。

图片3.png

4、 新建推广单元-出价、流量包、人群设置
1)基础出价:提供行业的三级类目价格均值,建议参考后设置基础出价。
2)流量包设置:仅支持投放购物前流量包。
3)定向人群:您可以对于重点推广的人群设置较高的溢价系数。

4.png




Kay

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发表于 2019-8-21 15:49 | 显示全部楼层
好像单品的曝光、点击也不如店铺的,是本来就是这样的吗?

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建议放宽人群,提高溢价,提高单品的竞争力尝试一下看看  详情 回复 发表于 2019-8-21 15:53
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发表于 2019-8-21 15:53 | 显示全部楼层
AHASTYLE旗舰店慧珊 发表于 2019-8-21 15:49
好像单品的曝光、点击也不如店铺的,是本来就是这样的吗?

建议放宽人群,提高溢价,提高单品的竞争力尝试一下看看
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发表于 2019-8-21 15:55 | 显示全部楼层
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发表于 2019-8-22 08:48 | 显示全部楼层
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发表于 2019-8-30 11:19 | 显示全部楼层
不能随便选热词,不然容易飙车
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发表于 2019-9-6 10:54 | 显示全部楼层
怎么才能开好车啊?出价,选词,时间段投放之类的额。
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