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店铺视觉定位4要素

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花神东

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发表于 2019-7-12 17:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着互联网的发展,信息通过手机、电脑网络爆发式的包围人们,人们慢慢变得浮躁,那如何通过视觉冲击让顾客进入店铺就能留下深刻得印象,勾起顾客的消费欲望,并实现购买,是本文要重点讲的内容。
一、色彩风格
人类作为视觉动物,色彩能够给人留下深刻的第一印象,不同的色彩传达给人的视觉信息也不相同。他们与人们的心理体验相关联,所以不同的色彩被赋予了不同的涵义,仿佛人们不同的性格。
比如红色,红颜色的波长最长,穿透力强,感知度最高,所以红色象征热情、火热、自信等等,它是一个富有能量的色彩,非常容易引起人的注意。
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如京东平台配色,主要以红色为主,非常直观的体现了年轻化、时尚化的感觉,在购物中给人们一种冲动、刺激的心理暗示。看到这个颜色,就会感觉快乐、激情,这个红色不断在人们脑中形成记忆点,包括红色的导航、红色的海报、红色的线下实体想象等,让人们看到红色相关元素就会想到京东,这就是品牌色彩的魅力之处。
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二、视觉符号
      色彩是给人的第一感官,而视觉符号可以让人能够快速识别,产生共鸣。
      以坚果品牌为例,“三只松鼠”logo采用的是比较可爱亲民的松鼠形象,坚果类食品是松鼠的主要食物,可以让人第一眼就能联想到品牌的类目,而且松鼠萌萌的形象直接触及人心,给人留下非常好的印象。而且手绘风也是近年来非常受欢迎的流行趋势,它更好的表达了人性色彩,能够形成独特的识别度。
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三、字体
文字是人们了解信息的重要来源,字体通过不同的造型结构、大小、笔画特征等,传达出不同的情绪,比如棱角分明的字体表达很阳刚,细型曲线字体表达很柔和,毛笔字表达洒脱。
字体作为店铺设计的重要一环,也在传达着品牌的情绪。所以设计中需要找到准备表达品牌情感的字体,凸显出品牌的特征,从而吸引用户,产生情感上的共鸣。
比如,科技类和促销类型的海报图需要突出阳刚的冲击力,在字体选择上,往往会选择字形棱角分明,粗犷的硬性字体。这类字体其实突出、视觉冲击力强、个性张扬有力。
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      在女性用品中,字体选择往往偏柔软、细致、优雅、曲线等。这类字体表现情感比较细腻,有亲和力,从而拉近人与产品之间的距离,产生情感共鸣。
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四、版式
       店铺视觉是消费者在与店铺交互过程中形成的视觉印象,同时让买家感受到品牌的价值。很多商家不重视版式,直接牛皮癣式的设计,导致用户大量流失。店铺越大,产品越多,越容易混淆信息。
      为了避免这种情况的发生,在做店铺版式的时候应该遵循整齐、安定和韵律的规律。
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华为旗舰店的店铺产品图,在设计上采用了简约的风格,让用户在感觉非常安静的同时阅读信息一目了然,排版上对齐、间距等都非常严格,从而形成自己独有的视觉印记。
综上所述,店铺视觉定位需要综合来解决,包括色彩、视觉符号、字体和版式等,从而建立自己的视觉特征,在眼花缭乱的视觉轰炸下脱颖而出,给买家留下深刻印象。

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