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    发表于 2018-12-18 15:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
    本帖最后由 leilinzhi 于 2019-3-4 09:49 编辑

    消费者运营从何入手?
    如何让京东大数据为我所用?
    什么是消费者资产管理?
    来来来,小编为你揭秘~~~~~~~
    京东数坊—最权威的消费者资产管理平台

    京东数坊的定位

    数坊基于京东大数据,构架一座品牌与消费者的桥梁,通过对品牌消费者资产表现、消费者资产回流、消费者资产激活和消费者资产增长策略的分析,数坊在满足品牌长期建设、客户获取、产品开发、客户互动的需求同时,也实现了对京东广告价值边界的扩展。
    依托4A(认知 Aware、吸引 Appeal、行动Act、拥护 Advocate)模型,将京东大数据与4A模型体系结合,通过4A资产模型,从洞察层面拉通运营与消费者营销。
    最终形成京东最权威的消费者资产管理平台!
    普及一下4A是个啥~~~
    为了体现品牌与消费者关系的深度,全面反映品牌的消费者资产,京东商业提升事业部提出了覆盖消费者全生命周期的4A模型。依据消费者在京东全域甚至是在站外发生的行为,数坊将每位消费者被归入具体的某A层级。每位消费者所属的4A层级也不是一成不变的,会随着品牌与消费者的营销互动而变化,也会体现消费者与品牌的关系流转变化。
    种草.jpg
    京东数坊的核心价值

    Ø  扩展京东营销价值边界
    将京东大数据通过数坊赋能品牌,从长期建设角度运用京东营销产品。
    Ø  数据驱动对消费者的培育与维护
    通过京东大数据量化、对比、优化消费者与品牌关系,洞察高效的拉新、复购营销策略。解决商家没有数据、无法使用数据的问题。
    Ø  数据洞察与营销执行的无缝对接
    数坊与营销投放渠道直接对接,使分析洞察及时、无损落地,实现真正的数据驱动。
    Ø  全面量化营销效果
    从实际购买决策过程角度量化广告对GMV的效果。解决过去广告效果指标无法考虑消费者转化时间和消费者质量等维度的问题。
    有哪些功能我们来瞧一瞧~~
    还原品牌拥有的消费者资产情况
    通过数坊,可查看品牌当前及某段时间内,各A的消费者数量。
    2.png
    七大关键指标指数表现
    七大指标是营销4A表现的重要因素,通过了解这些指标表现,同时与行业情况进行比较,发现消费者资产的增长机会
    3.png
    洞察品牌与消费者的关系是动态流转过程
    通过数坊,可监测4A消费者资产的变化情况。

    4.png
    丰富的人群画像分析
    数坊提供4A消费者资产的用户标签,结合4A的分布,找到不同群体的典型特征,实现精准营销。

    5.png
    多维人群挖掘能力
    数坊提供多维人群挖掘能力,并一键对接投放系统

    6.png
    品牌评估及消费者资产沉淀
    数坊帮助品牌评估及沉淀营销激活的消费者资产,特定营销活动对4A资产的效果将在数坊呈现
    7.png

    自定义人群的深入分析
    数坊支持品牌主对自定义人群,进行定制化的复杂分析。品牌主可以查看或由数坊每日追踪更新,人群圈选创建的人群的4A分布、及其4A链路流转分析,并可查看该人群的购买偏好分析,为更深入、全面地洞察与决策作支撑。

    数坊自定义人群.png


    最后,想开通数坊怎么操作呢~
    开通方式:
    数坊目前采取线下开通方式,填写开通申请表,提报给对应的采销运营人员或京准通运营,再由数坊侧统一汇总开通。【品牌商模板】京东数坊 品牌商开通申请表 20181206 (见附件表格)
    开通时间:
    TOP 3000品牌,预计2个工作日开通;非TOP3000内品牌,需要单独跑数,预计1个月后
    开通要求:
    要求必须具有品牌商资质。2种方式可以确定品牌身份
    ①入驻京准通品牌商,即申请开通数坊的pin为京准通品牌商PIN;
    ②采销提报侧二级部门机构负责人审批确认
    收费情况:
    开通并在线上操作使用数坊暂时不收费




    【品牌商模板】京东数坊_品牌商开通申请表_20181206.xlsx

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    发表于 2018-12-18 17:01 | 显示全部楼层
    大家对数坊有任何疑问的,也可以留言给我们哦~~

    点评

    你好 我这边想问一下数坊开通后,进入路径也是从精准通后台进入进行广告投放吗?第二:推广费用也是跟精准通里的京挑客一样,从主账号内进行划款并投放吗  详情 回复 发表于 2018-12-25 16:50
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    发表于 2018-12-18 17:04 | 显示全部楼层
    哦 原来是这样
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    发表于 2018-12-18 17:15 | 显示全部楼层
    文章使用了敏感词:“最”“权威”,请自行修改

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    就属你最皮,反手就是一个赞  详情 回复 发表于 2019-3-19 16:24
    这位商家广告法研读的很透彻  详情 回复 发表于 2018-12-18 17:22
    我们不是神话,我们创造神话!
    我们不是神,我们向神宣战!
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    发表于 2018-12-18 17:22 | 显示全部楼层
    弗洛拉图书专营店 发表于 2018-12-18 17:15
    文章使用了敏感词:“最”“权威”,请自行修改

    这位商家广告法研读的很透彻
    京准通在线学习平台:https://xjzt.jd.com/index.jhtml
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    发表于 2018-12-18 17:45 | 显示全部楼层
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    发表于 2018-12-18 17:47 | 显示全部楼层
    从哪里查看自己品牌是  TOP3000品牌

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    可以尝试发邮件申请一下就知道了  详情 回复 发表于 2018-12-18 17:54
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    雅尊家居旗舰店 发表于 2018-12-18 17:47
    从哪里查看自己品牌是  TOP3000品牌

    可以尝试发邮件申请一下就知道了
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    发表于 2018-12-18 18:03 | 显示全部楼层
    请问 后台登陆链接是什么?

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    可以邮件咨询一下你的品牌示范已开通了这个权限才能登陆的呢~  详情 回复 发表于 2018-12-19 09:43
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    发表于 2018-12-19 00:03 | 显示全部楼层
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